Newsletter 2006/07

Tipp Internet

Die ganze Wahrheit über Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinen haben unser Bild einer guten Website verändert - wie ich denke, zum Positiven. Optimierung, Marketing, Design und Usability - all das muss zukünftig - wie so vieles andere - unter einem ganzheitlichen Ansatz gesehen werden, will man langfristig Erfolg im Internet haben. Und das sind die Schritte zu einer ganzheitlich optimalen Website:

Wie denkt Ihre Zielgruppe? Was sind die wirklich relevanten Suchworte? Hier gilt es, die wertvollen Suchworte und Kombinationen zu finden, die strategische Vorteile bieten. Etwas Hintergrundwissen über Suchmaschinentechnologien schadet hier nicht, aber in der Hauptsache geht es darum, die richtigen Worte zu finden. Welche Worte benutzt Ihre "Community", Ihre Kunden, Ihre Anwender?

Was machen Ihre Wettbewerber, wie sieht deren Suchmaschinenstrategie aus?

Formulieren Sie Ihr messbares Ziel, das Sie mit Ihrer Webseite erreichen möchten. Das können z.B. Anfragen oder Verkäufe eines bestimmten Produktes sein. Errechnen Sie daraus Ihre "Conversion Rate", im Prinzip eine Aufwand-Nutzen-Rechnung. Wieviele Besucher kamen, wieviele davon haben bestellt, wieviele Anfragen wurden erzeugt?

Fangen Sie jetzt an zu optimieren, insbesondere Text, Quellcode und Links. Die Relevanz einer Webseite für Suchmaschinen zu erhöhen, ohne den Nutzen für den Menschen zu verringern, ist eine hohe Kunst, die nur wenige Profis beherrschen.

Für klar strukturierter Quellcode mit strikter Trennung von Design und Inhalt sowie möglichst viele Links mit Linktext, der Ihre gewünschten Suchworte aufgreift statt einfach nur "hier klicken", ist gute Planung notwendig.

Gegenseitige Links - linkst du mich, link ich dich - zählen nicht mehr im Suchmaschinenspiel. Es gilt, externe Aufmerksamkeit und damit Links auf sich zu ziehen. Zu den entsprechenden Strategien zählen z.B. Public Relations und Medienarbeit sowie das Erzeugen hervorragender eigener Inhalte, die Links auf sich ziehen. Es gilt, dieses Level an Aufmerksamkeit zu halten - ein hartes Stück Arbeit, die nie zu Ende ist, sondern ständig überwacht, verbessert und angepasst werden muss.

Für weitere Informationen zum Thema "Suchmaschinenoptimierung" lassen Sie sich hier beraten: Sylphen