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Presse 2008/06
Tipp Internet
Von guten und schlechten Keywords und Suchworten
Haben Sie sich schon intensiv Gedanken über die für Ihren Erfolg relevanten Keywords und Suchworte gemacht?
Vielleicht stehen Sie ja sogar auf Platz 1 für Ihr Traum-Keyword - und dennoch bleibt der Erfolg aus?
Egal, ob es um Suchtreffer oder um die kleinen Textanzeigen geht - in beiden Fällen ist es erfolgskritisch, die Keywords bzw. Suchworte strategisch zu planen.
Und das sind die Schritte zu einer ganzheitlich optimalen Website: Wie denkt Ihre Zielgruppe? Was sind die wirklich relevanten Suchworte? Hier gilt es, die wertvollen Suchworte und Kombinationen zu finden, die strategische Vorteile bieten. Etwas Hintergrundwissen über Suchmaschinentechnologien schadet hier nicht, aber in der Hauptsache geht es darum, die richtigen Worte zu finden. Welche Worte benutzt Ihre "Community", Ihr Kunde, Ihr Anwender? Was machen Ihre Wettbewerber, wie sieht deren Suchmaschinenstrategie aus? Formulieren Sie Ihr messbares Ziel, das Sie mit Ihrer Webseite erreichen möchten. Das können z.B. Anfragen oder Verkäufe eines bestimmten Produktes sein. Errechnen Sie daraus Ihre "Conversion Rate", im Prinzip eine Aufwand-Nutzen-Rechnung. Wieviele Besucher kamen, wieviele davon haben bestellt, wieviele Anfragen wurden erzeugt? Fangen Sie jetzt an zu optimieren.
Die Relevanz einer Webseite für Mensch und Maschine zu erhöhen ist eine hohe Kunst, die nur wenige Profis beherrschen. Einer dieser Profis ist Antje Schultzky, Agenturleiterin der auf lokales Suchmaschinenmarketing spezialisierten adora MEDIA GmbH: "Ich stelle immer wieder fest: das Hauptproblem ist Betriebsblindheit. Es ist einfach so, dass der Blick von außen mit neuen Begriffskombinationen und einer neuen Strategie neue Chancen und Umsatzpotentiale eröffnet."
Für die Keywordanalyse deutschsprachiger Begriffe setzt Schultzky eine in mehreren Jahren Arbeit entstandene eigene Datenbank mit mehreren Millionen Suchbegriffen und deren Suchhäufigkeit ein. Natürlich werden dabei auch Synonyme und Begriffskombinationen berücksichtigt.
Der Clou ist aber die Spezialisierung auf die Besonderheiten der sog. lokalen Suche, also die Suche nach Geschäftspartnern und Unternehmen vor Ort.
"Gerade unser Knowhow und unser Fokus auf lokale Besonderheiten bei der Internetrecherche macht die Webseiten unserer Kunden vor Ort erfolgreicher - trotz bundesweiter oder gar globaler Konkurrenz.", so Schultzky weiter.
Die Beratung der adora MEDIA setzt bei dem zu erwartenden Besucherstrom je Suchbegriff und - im Falle von Textanzeigen - Schätzungen zu den zu erwartenden Kosten an. Aber dann geht es um die laufende Optimierung und je nach Branche auch um die Berücksichtigung von Trends bei der Suche. Eine kontinuierliche Pflege und Nachjustierung der Strategie ist also unbedingt erforderlich für den Erfolg.
Für diejenigen unter Ihnen, die sich gerne mal selber an der Optimierung ihrer Keywords versuchen wollen, empfehlen wir zwei Tools, die zum Ausprobieren nur eine einfache Registrierung erfordern.
Denjenigen, die schnell und kompetent die neuen Chancen vor Ort nutzen wollen, werden hier fündig: www.adora-media.de
Das Adwords Keyword Tool des Suchmaschinengiganten Google erlaubt umfangreiche Recherchen und Auswertungen. Stundenlang kann man durchprobieren, ob die eine Begriffskombination mit geringeren Klickkosten dafür häufiger angeklickt wird und prozentual mehr echte Interessenten verspricht als die andere Begriffskombination, die zwar zunächst teuer erscheint, aber durch ihre starke Fokussierung auf wahre Kunden mehr Umsatz generiert.
https://adwords.google.de
Die adCenter Labs der Firma Microsoft gibt es derzeit leider nur in Englisch, bietet aber hochinteressante Möglichkeiten zum Rumspielen, wie z.B. welche Keywords eher Männer oder eher Frauen ansprechen.
Eine weitere spannende Sache ist der "Search Funnel". Dabei geht es um die Keywords, die signifikant häufig vor oder nach einem bestimmten Suchbegriff benutzt werden und gibt so Einblick in die Denkweise der Suchenden.
Sucht z.B. jemand nach BMW, so sucht er möglicherweise häufiger auch nach Porsche als nach VW - oder umgekehrt.
Die Begriffswelt Ihrer potentiellen Kunden erscheint so manchmal völlig anders als gewohnt und eröffnet so neue Möglichkeiten für Ihr Marketing.
adlab.msn.com
Erstellt am: 24.06.2008, 10:49 Uhr
Presse 2008/06
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Von guten und schlechten Keywords und Suchworten
Haben Sie sich schon intensiv Gedanken über die für Ihren Erfolg relevanten Keywords und Suchworte gemacht?
Vielleicht stehen Sie ja sogar auf Platz 1 für Ihr Traum-Keyword - und dennoch bleibt der Erfolg aus?
Egal, ob es um Suchtreffer oder um die kleinen Textanzeigen geht - in beiden Fällen ist es erfolgskritisch, die Keywords bzw. Suchworte strategisch zu planen.
Und das sind die Schritte zu einer ganzheitlich optimalen Website: Wie denkt Ihre Zielgruppe? Was sind die wirklich relevanten Suchworte? Hier gilt es, die wertvollen Suchworte und Kombinationen zu finden, die strategische Vorteile bieten. Etwas Hintergrundwissen über Suchmaschinentechnologien schadet hier nicht, aber in der Hauptsache geht es darum, die richtigen Worte zu finden. Welche Worte benutzt Ihre "Community", Ihr Kunde, Ihr Anwender? Was machen Ihre Wettbewerber, wie sieht deren Suchmaschinenstrategie aus? Formulieren Sie Ihr messbares Ziel, das Sie mit Ihrer Webseite erreichen möchten. Das können z.B. Anfragen oder Verkäufe eines bestimmten Produktes sein. Errechnen Sie daraus Ihre "Conversion Rate", im Prinzip eine Aufwand-Nutzen-Rechnung. Wieviele Besucher kamen, wieviele davon haben bestellt, wieviele Anfragen wurden erzeugt? Fangen Sie jetzt an zu optimieren.
Die Relevanz einer Webseite für Mensch und Maschine zu erhöhen ist eine hohe Kunst, die nur wenige Profis beherrschen. Einer dieser Profis ist Antje Schultzky, Agenturleiterin der auf lokales Suchmaschinenmarketing spezialisierten adora MEDIA GmbH: "Ich stelle immer wieder fest: das Hauptproblem ist Betriebsblindheit. Es ist einfach so, dass der Blick von außen mit neuen Begriffskombinationen und einer neuen Strategie neue Chancen und Umsatzpotentiale eröffnet."
Für die Keywordanalyse deutschsprachiger Begriffe setzt Schultzky eine in mehreren Jahren Arbeit entstandene eigene Datenbank mit mehreren Millionen Suchbegriffen und deren Suchhäufigkeit ein. Natürlich werden dabei auch Synonyme und Begriffskombinationen berücksichtigt.
Der Clou ist aber die Spezialisierung auf die Besonderheiten der sog. lokalen Suche, also die Suche nach Geschäftspartnern und Unternehmen vor Ort.
"Gerade unser Knowhow und unser Fokus auf lokale Besonderheiten bei der Internetrecherche macht die Webseiten unserer Kunden vor Ort erfolgreicher - trotz bundesweiter oder gar globaler Konkurrenz.", so Schultzky weiter.
Die Beratung der adora MEDIA setzt bei dem zu erwartenden Besucherstrom je Suchbegriff und - im Falle von Textanzeigen - Schätzungen zu den zu erwartenden Kosten an. Aber dann geht es um die laufende Optimierung und je nach Branche auch um die Berücksichtigung von Trends bei der Suche. Eine kontinuierliche Pflege und Nachjustierung der Strategie ist also unbedingt erforderlich für den Erfolg.
Für diejenigen unter Ihnen, die sich gerne mal selber an der Optimierung ihrer Keywords versuchen wollen, empfehlen wir zwei Tools, die zum Ausprobieren nur eine einfache Registrierung erfordern.
Denjenigen, die schnell und kompetent die neuen Chancen vor Ort nutzen wollen, werden hier fündig: www.adora-media.de
Das Adwords Keyword Tool des Suchmaschinengiganten Google erlaubt umfangreiche Recherchen und Auswertungen. Stundenlang kann man durchprobieren, ob die eine Begriffskombination mit geringeren Klickkosten dafür häufiger angeklickt wird und prozentual mehr echte Interessenten verspricht als die andere Begriffskombination, die zwar zunächst teuer erscheint, aber durch ihre starke Fokussierung auf wahre Kunden mehr Umsatz generiert.
https://adwords.google.de
Die adCenter Labs der Firma Microsoft gibt es derzeit leider nur in Englisch, bietet aber hochinteressante Möglichkeiten zum Rumspielen, wie z.B. welche Keywords eher Männer oder eher Frauen ansprechen.
Eine weitere spannende Sache ist der "Search Funnel". Dabei geht es um die Keywords, die signifikant häufig vor oder nach einem bestimmten Suchbegriff benutzt werden und gibt so Einblick in die Denkweise der Suchenden.
Sucht z.B. jemand nach BMW, so sucht er möglicherweise häufiger auch nach Porsche als nach VW - oder umgekehrt.
Die Begriffswelt Ihrer potentiellen Kunden erscheint so manchmal völlig anders als gewohnt und eröffnet so neue Möglichkeiten für Ihr Marketing.
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